บอกเล่าข่าวอบรม-สัมมนา-การศึกษา

ด้วยคณะนิเทศศาสตร์และนวัตกรรมการจัดการ หลักสูตรปรัชญาดุษฎีบัณฑิต รุ่นที่ 5 จะได้มีการจัดโครงการสัมมนานวัตกรรมและการสื่อสาร หัวข้อ “นวัตกรรมการสร้างแบรนด์ให้โดนดีดัง: Branding on the Move” สืบเนื่องจากในยุคปัจจุบันที่การดำเนินธุรกิจมีการแข่งขันสูง มีการลอกเลียนสินค้าและบริการต่างๆ ขึ้นมามากมาย สินค้ายี่ห้อต่างๆ จึงมีความจำเป็นต้องสร้างคุณค่าให้เกิดขึ้นกับสินค้าและบริการของตน ซึ่งคุณค่าที่ว่านี้ก็คือตราหรือแบรนด์นั่นเอง ซึ่งถือว่าเป็นทรัพย์สินของของธุรกิจนั้นๆ เพราะนำมาซึ่งความรัก ความศรัทธา ความชื่นชมกับธุรกิจ จนบางครั้งแทบจะมองข้ามตัวสินค้าหรือบริการที่ธุรกิจนั้นๆ นำเสนอมา แต่ผู้บริโภคยังคงเลือกสินค้าและบริการจากแบรนด์ที่ตนชื่นชอบ ซึ่งล้วนก่อกำเนิดมาจากความผูกพันกับแบรนด์มาเป็นระยะเวลาหนึ่งจนเกิดเป็น ความจงรักภักดีกับแบรนด์ โดยปัจจัยหนึ่งที่ช่วยสร้างความจงรักภักดีให้เกิดขึ้นนั้นคือ “การสื่อสาร” โดยผู้บริโภคก็เปรียบเสมือนเป็น “ผู้รับสาร” เพราะฉะนั้นเจ้าของธุรกิจในฐานะผู้ที่จะสร้างแบรนด์ให้เกิดขึ้นจึงมีความจำ เป็นอย่างยิ่งที่จะต้องมีความเข้าใจถึงภูมิทัศน์ในการสร้างแบรนด์แบบ...